政策与需求共振家电市场走出 “新节奏” 家电半年报

  2025 年的家电市场，正从 普惠式增长 转向 精准化突围。消费者不再为 大而全 的产品买单，政策红利也开始向 真创新 倾斜 —— 这种变化在上半年的行业数据中愈发清晰。

  奥维云网(AVC)多个方面数据显示，今年上半年，全国家电大盘（不含3C）零售额4537亿，同比增长9.2%。这一个数字背后，既有 国补 以旧换新持续释放的消费潜力，也藏着花了钱的人品质生活的新追求，家电业的增长逻辑正在被重新定义。

  2025 年上半年，国家及地方层面持续推进的以旧换新政策，成为激活家电市场消费潜力的重要引擎。真金白银的补贴不仅降低了消费者更换家电的成本，还加速了老旧家电的淘汰，为节能环保型新产品腾出了广阔市场空间。

  商务部多个方面数据显示，今年以来，全国已有 6600 多万人参与家电以旧换新，累计更新产品超过 1.09 亿台。各地国补政策通过品牌厂商与平台渠道加速落地，极大推动了家电市场的 “焕新” 需求。消费市场政策红利持续释放。截至上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。

  随着花了钱的人生活质量追求的不断的提高，家电消费不再满足于单一的基础功能，而是呈现出多样化、个性化的细分需求。

  洗护领域的需求细分更明显，迷你洗满足了少量衣物即时清洗的需求，今年大热的多筒洗衣机则解决了不同衣物分开清洗的难题，销量同比增长显著，其中，美的“可爱多”三筒和海尔leader三筒洗衣机均深受消费者喜爱。1-6 月洗衣机销量 2103 万台，同比增长 10.1%，销售额 476 亿元，同比增长 11.5%；干衣机销量 139 万台，同比增长 16.3%，销售额 76 亿元，同比增长 13.7%，其中热泵干衣机因节能高效，更受追求品质生活的消费者青睐。

  在清洁电器领域，不同清洁场景的需求催生了多样产品，洗地机适用于大面积地面清洁，扫地机器人则满足了无人化清洁需求，1-6 月两者销量达 1655 万台，同比增长 22.1%，销售额 224 亿元，同比增长 30%。

  此外，净水器、巨幕电视等产品也因满足了不同家庭的饮水、观影等细分需求，保持着良好的销售态势。今年618期间，京东平台百英寸电视成交额同比暴增260%，Mini LED电视在线%。其中，海信RGB-Mini LED电视在5万元以上高端市场拿下74%的份额。

  需求的细分化趋势，促使企业更看重产品的差异化创新，以精准满足多种花钱的那群人的多元需求。

  随着近年来花了钱的人健康的关注度空前提升，家电消费选择也深受影响。具备健康功能的家电产品凭借其在除菌、保鲜、空气净化等方面的优势，在上半年，慢慢的变成为市场的宠儿，健康生态也成为各大家电品牌竞争的核心领域。

  《2025中国家电健康趋势白皮书》显示，2025年已有83%的消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单。2022 年至 2025 年，健康家电的搜索量是全部的产品搜索指数的 4.9 倍。

  以冰箱为例， 如今的冰箱技术已不再局限于单一的食材保鲜功能，而是向维持食材本身的长效营养转变。格力鲜花冰箱通过专属控湿保鲜空间，让鲜花保鲜期延长至 15 天以上；容声 WILL 自然养鲜技术将光、水和离子三大生命要素融入冰箱空间，构建了一套完整的食材养护系统，让食材维 C 含量提升 28.1%，叶黄素保有率增加 81.2%，还原糖保有率增加 40%，大幅度的提高了用户的饮食健康水平。

  此外，格力全新打造的董明珠健康家围绕 6 大生活场景构建起健康空气环境、健康用水守护等多维度系统，形成闭环式健康解决方案；博西家电围绕除菌、精洗、保鲜、烹饪等多元健康维度打造全流程健康服务体系，且部分产品能主动提醒消费者产品使用中有几率存在的健康风险，让健康守护更加智能和贴心。

  健康已成为家电产品的核心竞争力，构建完善的健康ECO成为企业赢得市场的关键。

  纵观今年上半年各品牌新品，AI技术仍旧是各厂商的发展重点。尤其体现在实现相互连通，打造智慧家庭生态等方面表现突出。

  格力 AI 冷静王系列应用自主研发、拥有 136 项专利的 AI 节能芯片，无需专门设置省电模式，开机即能实现省电，全年可节省 13.6% 的能耗。海信家电上半年研发投入 16.7 亿元，同比增长 1.88%，将资源集中投向高端领域，其高端旗舰璀璨 C3Pro 系列创新 AI 空气管家功能，实现 1 机顶 6 机的全能体验。奥维云网多个方面数据显示，海信空调在新风赛道占有率全网第一，新风销售额占有率 43.9%，同比提升 12.3 个百分点。

  此外，美的AI技术已覆盖大部分厨热产品线，海尔的智慧家庭解决方案也已进入百万家庭。AI 技术的深度应用，不仅提升了家电产品的智能化水平，更推动着智慧家庭生态的加速构建，为用户所带来更便捷、高效的生活体验。

  上半年，不少家电企业将海外市场作为重要发展趋势，凭借产品的优点和本土化策略，在国际市场取得较好成绩。

  作为长期布局海外市场的海信，其海外业务持续发力。海信财报显示，海信家电上半年境内收入252.49亿元，境外收入204.51亿元，同比增长12.34%。1—5月海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥稳居销售量榜首，于捷克、南非持续保持量额双冠。东欧地区，斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、匈牙利等市场，海信系冰箱依据季度报告，累计量、额占有率均位居首位。

  此外，从2024年开始，美的、海尔等巨头便通过全球化布局和供应链整合持续优化财务结构，在 2025 年上半年已取得很明显的成效。TCL电子也在25年上半年全球化战略落地，科沃斯海外业务也呈稳步增长。

  总体而言，2025 年上半年的家电行业正经历着一场深刻的变革，既带来新的机遇，也伴随着新的挑战。行业增长本质上是政策、需求与技术共振的结果。未来，能在政策红利中找准转型节奏、在消费变化中精准卡位、在技术浪潮中保持领先的企业，才能在行业深化变革中持续突围。